VR產(chǎn)業(yè)正從上而下發(fā)生變化
發(fā)布時(shí)間：2018/3/29
2015年10月份的電子展上，可穿戴設備、無(wú)人機、二合一平板等是展會(huì )的亮點(diǎn)。已經(jīng)在創(chuàng )業(yè)圈里火起來(lái)的VR設備，在這次電子展上還很難見(jiàn)到。但僅僅半年之后，在4月份的電子展上，幾乎每個(gè)可穿戴設備、二合一平板廠(chǎng)商的展臺上，都能見(jiàn)到他們同時(shí)向參會(huì )買(mǎi)家展示的VR眼鏡。
這些眼鏡主要面向輕度VR領(lǐng)域，產(chǎn)品則主要是一體機和移動(dòng)VR。當搜狐科技以買(mǎi)家身份向這些白牌加工廠(chǎng)商詢(xún)價(jià)時(shí)，得到的報價(jià)是移動(dòng)VR眼鏡批量?jì)r(jià)格在4美元左右。僅僅一個(gè)多月的時(shí)間，到6月上旬，搜狐注意到，已經(jīng)有加工廠(chǎng)以10幾元人民幣的價(jià)格開(kāi)始大量清貨。而在電商渠道，有些商家出于套取用戶(hù)資料的目的，甚至以低于10元包郵的價(jià)格出貨。
移動(dòng)VR眼鏡門(mén)檻低到無(wú)法想像
位于華強北賽格科技工業(yè)園的某數碼產(chǎn)品廠(chǎng)商這樣對搜狐科技形容移動(dòng)VR眼鏡的門(mén)檻：做這個(gè)東西可以信手拈來(lái)，幾乎不用任何投資就能搞定。VR眼鏡所需的任何都配件在深圳都是標準件，都可以批量采購并批量組裝。廠(chǎng)家如果高興，愿意裝配就自己裝，不愿意自己裝配就找別的生產(chǎn)線(xiàn)。移動(dòng)VR眼鏡的公模在深圳到處都是，愿意花錢(qián)的話(huà)，3-5萬(wàn)元就能開(kāi)一套。如果廠(chǎng)家不愿意花模具的錢(qián)，只要買(mǎi)現成的外殼和透鏡就行。
某白牌廠(chǎng)商(非品牌廠(chǎng)商，主要做OEM、ODM等業(yè)務(wù))向搜狐科技表示，看起來(lái)高大上的移動(dòng)VR眼鏡，在深圳都能規?；a(chǎn)、定制化生產(chǎn)。而這些成本只有10幾元人民幣的眼鏡，經(jīng)過(guò)一些VR創(chuàng )業(yè)團隊之手包裝或者其它銷(xiāo)售渠道之后，價(jià)格基本都升至百元甚至幾百元。
當然，用公模生產(chǎn)出來(lái)的VR眼鏡除了品牌Logo外，長(cháng)得幾乎都一模一樣。但由于近一年左右的時(shí)間，熱錢(qián)不斷涌入這個(gè)行業(yè)，手里有錢(qián)的VR創(chuàng )業(yè)團隊越來(lái)越多，因此使用私模的移動(dòng)VR眼鏡也多了起來(lái)。一家產(chǎn)業(yè)鏈公司這樣對搜狐科技形容VR眼鏡生產(chǎn)中的現狀：燒錢(qián)越多的VR廠(chǎng)商，模具開(kāi)得越高端。據搜狐科技了解，國內某已經(jīng)在VR領(lǐng)域布局多年的VR廠(chǎng)商，其推出的每一代移動(dòng)VR眼鏡都曾在深圳供應鏈中廣泛詢(xún)價(jià)。出于品牌知名度的考慮，中標廠(chǎng)商的模具費報價(jià)甚至高達30萬(wàn)元。
VR一體機正在復制移動(dòng)VR眼鏡模式
相對于移動(dòng)VR眼鏡的低門(mén)檻，VR一體機的門(mén)檻稍高。但在深圳完善的軟硬件產(chǎn)業(yè)鏈支持下，VR一體機也已經(jīng)在復制移動(dòng)VR眼鏡的發(fā)展模式。
南京睿悅Nibiru幾年來(lái)一直致力于VR底層技術(shù)的研發(fā)。如今，他們的VR一體機方案已經(jīng)在深圳遍地開(kāi)花。據搜狐科技了解，很多VR創(chuàng )業(yè)團隊已經(jīng)在使用Nibiru方案推出他們的VR一體機產(chǎn)品。而使用公模設計的VR一體機也由白牌廠(chǎng)商推出。從搜狐科技的了解到的信息來(lái)看，這種公模千元以下，私模1-2千元的VR一體機，在用戶(hù)視覺(jué)體驗、產(chǎn)品交互方面都還有很大的提升空間。
一家代工廠(chǎng)對搜狐科技表示，白牌的VR一體機出于成本及供應鏈的限制，大多數產(chǎn)品使用的方案還是原來(lái)瑞芯微等Android平板電腦的平臺，一般廠(chǎng)商也很難拿到參數更好的屏幕。
技術(shù)參數的低下，也導致這樣的產(chǎn)品很難得到用戶(hù)的認可。IDEALENS合伙人兼CMO史凌波對搜狐科技表示，VR走到今天這一步，與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、從業(yè)人員及資本市場(chǎng)的推動(dòng)、媒體的熱炒有很大關(guān)系。在短短一兩年的時(shí)間，就把VR變成了一個(gè)家喻戶(hù)曉的產(chǎn)品。但是這并不代表VR已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)成熟的時(shí)期。目前業(yè)界有一個(gè)不是特別好的現象，就是太多的廠(chǎng)家沒(méi)有拿出好產(chǎn)品給消費者，匆匆將不成熟的產(chǎn)品推向市場(chǎng)。消費者在第一次體驗到這類(lèi)產(chǎn)品后，會(huì )產(chǎn)生一種思維定勢，如果產(chǎn)品體驗，他就會(huì )認可、購買(mǎi)甚至主動(dòng)傳播。當他認為這種產(chǎn)品體驗不好，就會(huì )對這種新生事物產(chǎn)生排斥的情況，甚至會(huì )影響他周?chē)娜?，造成負面傳播?/span>
VR產(chǎn)業(yè)正從上而下發(fā)生變化
不過(guò)，在VR創(chuàng )業(yè)團隊還在糾結于視角、延遲、分辨率等硬件參數，忙于提高一點(diǎn)點(diǎn)技術(shù)指標在艱難前行的時(shí)候，VR產(chǎn)業(yè)已經(jīng)自上而下開(kāi)始發(fā)生變化。2016年以來(lái)，上游廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始重點(diǎn)布局VR、AR領(lǐng)域，從源頭加速VR硬件的快速發(fā)展。
ARM大中華區總裁吳雄昂此前曾對搜狐科技表示，針對VR、AR應用，ARM已經(jīng)在做優(yōu)化。但這個(gè)優(yōu)化還是基于軟件的。之前ARM架構或其它架構的方案并沒(méi)有在底層針對VR、AR等應用做專(zhuān)門(mén)的優(yōu)化。目前對于VR等應用，業(yè)界基本都還是用存量芯片做這個(gè)事情。吳雄昂稱(chēng)，從上游來(lái)看，現在VR、AR的產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題，特別是硬件的基礎優(yōu)化還沒(méi)有真正到位。另外，標準的不統一，也造成在體驗上還有局限性。
據搜狐科技了解，目前IEEE 1857和國內AVS聯(lián)盟已經(jīng)共同成立工作組，聯(lián)合三星、索尼、微軟、英特爾及國內各大互聯(lián)網(wǎng)公司，以及各大學(xué)，分階段制定VR視頻內容標準，以推動(dòng)VR產(chǎn)業(yè)鏈的成熟。
在硬件平臺方面，ARM在5月底發(fā)布了Cortex-A73處理器和ARM Mali-G71圖形處理器。這一IP組合專(zhuān)門(mén)針對4K視頻及VR、AR應用從底層做優(yōu)化。預計采用這一架構的終端產(chǎn)品將在2017年后推向市場(chǎng)。不過(guò)，由于A(yíng)RM是一家IP廠(chǎng)商，其合作廠(chǎng)商具體會(huì )推出什么樣的處理器及終端，還要看各廠(chǎng)商的產(chǎn)品規劃。在這個(gè)空白期，原有的產(chǎn)品也還可以繼續用，但成本結構、使用場(chǎng)景、用戶(hù)體驗等沒(méi)有想像的好。
ARM多媒體處理器部區域經(jīng)理蔡武男對搜狐科技表示，從ARM產(chǎn)品開(kāi)發(fā)角度來(lái)看，一代產(chǎn)品從開(kāi)始做IP到產(chǎn)品正式推出，差不多要2年左右的時(shí)間。目前ARM推出的Cortex-A73處理器和ARM Mali-G71圖形處理器，其技術(shù)規格差不多2年前之前就已經(jīng)定好了。據蔡武男介紹，在開(kāi)發(fā)一代產(chǎn)品之前，ARM會(huì )與其硬件、軟件合作廠(chǎng)商提前溝通產(chǎn)品規格參數，目前ARM在規劃的，基本上已經(jīng)是2018年之后產(chǎn)品，這其中，也會(huì )與業(yè)界廠(chǎng)商溝通屆時(shí)業(yè)界對移動(dòng)終端及VR等產(chǎn)品的發(fā)展預期。
除了ARM外，英特爾最近也發(fā)布了其在VR領(lǐng)域的策略。據搜狐科技了解，英特爾的VR策略很簡(jiǎn)單，就是希望英特爾的平和能夠成為各種VR設備的最佳平臺，給用戶(hù)帶來(lái)更好的使用體驗。在重度PC VR方面，英特爾推出了支持多玩家同時(shí)體驗VR游戲的i7處理器至尊版。同時(shí)，聯(lián)合業(yè)界廠(chǎng)商，推出了VR游戲背包。這種采用Skylake及其它更新平臺的游戲背包電腦，可以給玩家提供2小時(shí)左右的VR游戲沉浸體驗。在VR一體機方面，英特爾也推薦合伙伙伴使用之前曾用于平板、2合1電腦的Cherry Trail低功耗平臺或其它更新平臺，并給客戶(hù)提供SDK及中間件支持并提供結構件設計優(yōu)化等服務(wù)。
除了處理器廠(chǎng)商針對VR等應用提供底層支持外，NVIDIA及AMD也針對VR及AR等應用發(fā)布了最新顯卡及開(kāi)發(fā)者支持策略。NVIDIA新推出的GeForce GTX 1080顯卡集成了更新基于物理的音頻支持和使用VR控制器的物理精確對象操作。同時(shí)，GTX1080還支持VR SLI技術(shù)。這種技術(shù)可以讓兩張相同的1080顯卡分開(kāi)渲染VR頭顯的左右兩個(gè)屏幕，這樣的技術(shù)足夠應付下一代VR應用的更高分辨率和幀率要求。
AMD在六月初也發(fā)布了基于北極星架構的Radeon RX系列顯卡。從AMD對RX 480的演示來(lái)看，RX系列顯卡同時(shí)支持HTC VIVE及能夠使用戶(hù)得到驚人流暢的VR娛樂(lè )體驗，它能夠同時(shí)支持HTC Vive和Oculus Rift等VR眼鏡，并能提供完美的VR游戲體驗，而其最低價(jià)格僅199美元的價(jià)位，也能夠大大加快重度PC VR的普及速度。
VR創(chuàng )業(yè)團隊的出路在哪里？
上游廠(chǎng)商的一小步，能夠推動(dòng)VR發(fā)展一大步。之前還在通過(guò)軟件做VR應用體驗的創(chuàng )業(yè)團隊，在上游芯片廠(chǎng)商及屏幕廠(chǎng)商技術(shù)推進(jìn)的過(guò)程中，已經(jīng)基本喪失了其技術(shù)優(yōu)勢。
3Glasses CEO王潔對搜狐科技表示，不少VR創(chuàng )業(yè)團隊基本都是基于手機平臺做為支撐點(diǎn)創(chuàng )業(yè)。在手機屏幕上再怎么折騰，包括目前使用手機或平板方案的一體機產(chǎn)品，都有會(huì )有太大的突破。
王潔認為，VR創(chuàng )業(yè)團隊在這樣的大環(huán)境下，有兩條出路可以參考。一是與上游廠(chǎng)商加強合作；二是各廠(chǎng)商要聯(lián)合起來(lái)，共同推進(jìn)VR的發(fā)展。
據了解，考慮到目前VR眼鏡屏幕的問(wèn)題，3Glasses之前與夏普一起，定制了線(xiàn)纜及屏幕。這也使得3Glasses最新推出的藍鉑S1 VR眼鏡能夠提供比HTC VIVE更好的使用體驗。在合作方面，上游芯片廠(chǎng)商及各供應鏈廠(chǎng)商的方案也需要終端廠(chǎng)商來(lái)落地。終端廠(chǎng)商即可以做創(chuàng )新者，也可以做追隨者。那些沒(méi)有資源整合能力的廠(chǎng)商，也可以做VR領(lǐng)域的追隨者。不管是從應用場(chǎng)景的創(chuàng )新，甚至是交互方式上的創(chuàng )新，創(chuàng )業(yè)團隊或企業(yè)都可以尋找自己的強項，審時(shí)度勢，打好自己擅長(cháng)的那副牌。
當然，從創(chuàng )業(yè)成功率來(lái)看，整個(gè)行業(yè)的成功率并不高，大多數廠(chǎng)商在這拔VR熱潮中會(huì )被湮沒(méi)。一家深圳白牌廠(chǎng)商對搜狐科技表示，現在市場(chǎng)上絕大多數移動(dòng)VR眼鏡的產(chǎn)品，大多都成不了氣候。但即使這樣，廠(chǎng)商也要做，因為這是風(fēng)口，大家都在做。更重要的是，做這種產(chǎn)品可以緊跟熱點(diǎn)，有較好的盈利點(diǎn)。
幾乎處于產(chǎn)業(yè)鏈底層的代工廠(chǎng)，也正以自己的方式，尋求業(yè)務(wù)的突破。在以外貿為主的環(huán)球資源電子展上，約65%的企業(yè)來(lái)自深圳。據環(huán)球資源電子組總裁黃譚偉介紹，這些參展的企業(yè)主要以出口為主，質(zhì)量也得到了全球采購商的認可。而這些買(mǎi)家當中，有30%左右的買(mǎi)家來(lái)自香港，他們通過(guò)這樣的平臺，采購產(chǎn)品后再轉賣(mài)到全球市場(chǎng)。另外，約20%的買(mǎi)家來(lái)自大陸，這其中，有一部分買(mǎi)家同樣是采購產(chǎn)品后轉賣(mài)到全球市場(chǎng)，另一部分則通過(guò)這個(gè)平臺采購產(chǎn)品或方案給自己使用。盡管大多數廠(chǎng)商通過(guò)VR眼鏡只賺取到了有限的加工費，但在經(jīng)濟大環(huán)境不景氣，一般廠(chǎng)商很難通過(guò)“產(chǎn)業(yè)升級”提高企業(yè)利潤的條件下，這種跟風(fēng)模式，已經(jīng)能夠支撐企業(yè)的正常發(fā)展。
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